连续5个季度下滑，华为苹果却逆势大涨，手机市场真的太残酷！

元股证券:ygzq.hk

2026年的中国手机市场，正在上演一场极度分化的生存战，原因是在7月23日，IDC发布的最新报告揭开了行业残酷的一面，二季度国内智能手机出货量约6601万台，同比下滑4.3%，这已经是市场连续第五个季度走低。

甚至整个上半年累计出货1.34亿台，同比降幅达到4.2%，但更值得关注的是内部格局的撕裂，与苹果逆势猛涨，其余厂商却在成本与需求的双重挤压下艰难腾挪。

虽然对用户来说，这种榜单并没有特别多的看点，但是对于手机厂商来说，这种榜单出炉之后，下半年的发展策略必须要产生改变才可以。

尤其是对于那些份额走低的厂商，更是要进行紧急改变，也只有这样，才能够在竞争激烈的手机市场中做到持续性的发展，甚至是脱颖而出。

先从头部厂商来说，第二季度华为以22.6%的市场份额稳坐头把交椅，出货量同比提升19.4%，紧随其后，份额18.1%，同比大涨24.4%。

由此可见，在全行业萎缩的背景下，这两家手机厂商是仅有的实现正增长的品牌，这个趋势早在二季度各月的份额变化中就已显露痕迹。

4月华为份额一度冲高至25.8%，随后5月为22.7%，6月为20.2%，虽然逐月有所回落，但始终是市场唯一份额突破20%的厂商。

苹果则在4月的14.8%基础上快速爬升，5月达到18.8%，6月继续升至19.6%，距离华为仅差0.6个百分点，追赶势头非常明显。

华为的稳靠的是全价位段的产品布局和稳定的定价策略，因为在安卓阵营普遍因为成本上涨被迫调价的当下，华为终端售价波动相对较小，加上鸿蒙生态日益成熟，用户留存率持续走高，份额也就在提升。

苹果的增长策略则更加直接，那就是提前释放涨价预期，随着下一代机型涨价传闻不断，不少用户选择提前入手iPhone17系列，加上常态化促销稳住了终端价格，反而在淡季跑出了加速曲线。

关键可以看出来，无论是华为手机还是苹果iPhone，都带来了一个很关键的卖点，那就是自研技术非常的强悍，且吸引力方面非常强。

也只有这样，才能够做到差异化，如果只是简单的配置规格堆料，那么想在竞争激烈的市场中脱颖而出，将会是一件较为困难的事情。

其次，第二梯队直接开启了拉锯战，OPPO、vivo、小米、荣耀四家，构成了市场的另一极，但这一极的内部，正在发生微妙位移。

从二季度整体看，OPPO和vivo均以16%的份额并列，小米12.4%，荣耀11.3%，但如果拆解到月度数据，暗流更为清晰。

6月份，OPPO以16.3%的份额（含一加3.5%，realme 0.7%）位居第三，vivo为16.1%（含iQOO 5.1%），小米14.3%，荣耀9.8%，相比5月OPPO和vivo份额基本稳定，小米微升，荣耀微降。

一个值得注意的细节是子品牌的贡献，一加在6月份额达到3.5%，相比5月的2.6%和4月的2.1%，呈现逐月攀升的态势，IDC在二季度报告中特别指出，一加是安卓阵营中唯一保持同比增长的品牌，realme则始终在0.7%-0.9%的狭窄区间徘徊，声量有限，iQOO在6月贡献了5.1%的份额，成为vivo稳住基本盘的重要支撑。